事件營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的傳播效果是不言而喻的，，我在這里為大家解說(shuō)策劃事件營(yíng)銷的三個(gè)要素：
一、事件營(yíng)銷策劃—制造新聞事件
所謂“制造新聞”，又稱新聞策劃，是對(duì)新聞活動(dòng)的一種創(chuàng)意性的謀劃。通過(guò)營(yíng)銷人員大腦的創(chuàng)造，將一件本來(lái)可能不具備新聞價(jià)值的事件賦予其新聞性。或經(jīng)過(guò)精心策劃，有意識(shí)地安排某些具有新聞價(jià)值的事件在某個(gè)選定的時(shí)間內(nèi)發(fā)生，由此制造出適于傳播媒介報(bào)道的新聞事件。
新聞策劃是指企業(yè)進(jìn)行事件營(yíng)銷、樹立企業(yè)品牌形象的新聞策劃，它與真正意義上的媒體的新聞策劃不是一個(gè)概念。所謂企業(yè)新聞策劃，是企業(yè)的營(yíng)銷策劃人員，或者新聞工作者，從企業(yè)實(shí)際及營(yíng)銷需求出發(fā)，按照新聞規(guī)律，“制造”新聞事件和新聞熱點(diǎn)，吸引新聞媒體注意和報(bào)道，以此來(lái)樹立企業(yè)和品牌形象，營(yíng)造企業(yè)良好的外部發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)造產(chǎn)品市場(chǎng)，培養(yǎng)、培育消費(fèi)需求，從而達(dá)到與其他企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、銷售產(chǎn)品的目的。這是一種在商品質(zhì)量、服務(wù)水平、經(jīng)營(yíng)管理策略等方面創(chuàng)造出有新聞價(jià)值的商業(yè)經(jīng)濟(jì)行為。
企業(yè)新聞策劃與媒體新聞策劃的區(qū)別在于，媒體新聞是尋找新聞、發(fā)現(xiàn)新聞;而企業(yè)新聞策劃則是在尋找、挖掘企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的新聞的同時(shí)，大量的人為制造或利用新聞事件，吸引新聞媒體和受眾的眼球。然后由記者或內(nèi)部策劃人員站在客觀公正的立場(chǎng)上，用事實(shí)說(shuō)話，用事實(shí)報(bào)道，造成新聞現(xiàn)象與效應(yīng)。
二、事件營(yíng)銷策劃—理解媒體
事件營(yíng)銷是通過(guò)制造新聞事件，吸引媒體注意，通過(guò)媒體傳播，達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。因此，理解媒體是進(jìn)行事件營(yíng)銷的前提。
眾所周知，西方媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，而我國(guó)媒體發(fā)展到，市場(chǎng)化的邏輯也正促其進(jìn)行改變，首先是注重于媒體自我形象的重塑與包裝;其次，努力通過(guò)各種方法和手段以強(qiáng)化媒體相關(guān)內(nèi)容的“可售性”，如捕捉、營(yíng)造新聞“賣點(diǎn)”，進(jìn)行新聞炒作與新聞策劃等。
以上變化反應(yīng)了我國(guó)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)正逐漸加劇，其顯著的外在表現(xiàn)是，媒體開始由原來(lái)的“等料”向主動(dòng)“找料”轉(zhuǎn)變，很多媒體力圖通過(guò)各種渠道來(lái)獲得新聞事件的“采訪權(quán)”。各媒體紛紛把觸角伸到社會(huì)的各個(gè)角落，去尋覓各類的新聞事件，這無(wú)疑給善于制造新聞的企業(yè)提供了更大的宣傳機(jī)會(huì)，企業(yè)可以利用自己身處新聞之中而得到了更多注意這一事實(shí)，來(lái)達(dá)到自己的宣傳目的。企業(yè)應(yīng)充分利用媒體的這一特點(diǎn)。
事件營(yíng)銷策劃應(yīng)注意的一點(diǎn)是，特定媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)是在特定市場(chǎng)上進(jìn)行的，有句話叫做“市場(chǎng)創(chuàng)造了媒體”，不同的市場(chǎng)創(chuàng)造了不同的媒體，市場(chǎng)可分為：男性市場(chǎng)和女性市場(chǎng)、市場(chǎng)和區(qū)域市場(chǎng)、資本市場(chǎng)和商品市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)和城市市場(chǎng)等等，不同的媒體是服務(wù)于不同市場(chǎng)的，當(dāng)然其中也有些交叉。因此，企業(yè)在進(jìn)行事件營(yíng)銷時(shí)首先要確定自己的目標(biāo)受眾，繼而通過(guò)不同的媒體進(jìn)行傳播。
三、事件營(yíng)銷策劃—解讀新聞事件
新聞事件是社會(huì)上新近發(fā)生、正在發(fā)生或新近發(fā)現(xiàn)的有社會(huì)意義的能引起公眾興趣的重要事實(shí)。新聞事件是一種投入產(chǎn)出效益非常可觀的營(yíng)銷手段，也是事件營(yíng)銷的“載體”。但很多企業(yè)對(duì)運(yùn)用新聞事件還很陌生，很多人不懂新聞，更不會(huì)寫新聞稿。因此，我們需要對(duì)新聞的主要特性做一番解讀：
——新聞要典型。新聞要有代表性和顯著性
——新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點(diǎn)
——新聞要新鮮。新聞應(yīng)提供與眾不同的信息
——新聞要稀缺。新聞應(yīng)是難得一見、鮮為人知的事實(shí)
——新聞要貼近社會(huì)公眾。越貼近公眾，新聞性越強(qiáng)
——新聞要有針對(duì)性。緊扣某一事件
——新聞要有時(shí)效性。要在時(shí)間對(duì)事件作出反應(yīng)
滿足受眾的窺視欲和好奇心，是新聞事件運(yùn)作的根本目的;新聞事件只有通過(guò)新聞傳播才可以變?yōu)檎嬲饬x上的新聞，因此，新聞傳播是新聞的本質(zhì)。
對(duì)事件營(yíng)銷策劃要謹(jǐn)慎要適度，"過(guò)猶不及"。有的企業(yè)切入點(diǎn)很好，但是過(guò)度渲染，會(huì)讓公眾產(chǎn)生審美疲勞。但相反，如果企業(yè)能做到不偏不倚，以客觀的表述加上誠(chéng)懇貼心的提醒，會(huì)讓整個(gè)事件營(yíng)銷獲得巨大的成功。
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