日前，據(jù)媒體爆料，騰訊微博已經(jīng)推出了企業(yè)Page化營(yíng)銷產(chǎn)品——微空間。騰訊微空間將通過(guò)話題討論、產(chǎn)品新聞發(fā)布、營(yíng)銷活動(dòng)、視頻、互動(dòng)、客服體系等模塊化的輕松組合，滿足企業(yè)提升知名度、引導(dǎo)銷售、監(jiān)控與輿論引導(dǎo)、客戶關(guān)系服務(wù)和管理等多維營(yíng)銷需求。

騰訊微博上線微空間，在筆者看來(lái)，意圖明顯，一方面為微博的贏利模式做出探索，畢竟騰訊微博已經(jīng)積累了2億用戶，并且已經(jīng)有2萬(wàn)多家企業(yè)入駐騰訊微博，有很好的營(yíng)銷基礎(chǔ)；另一方面也將有效的整合騰訊旗下門戶、IM、視頻、SNS、電商、支付等平臺(tái)資源，為企業(yè)提供的整合營(yíng)銷。

那么微博的Page化營(yíng)銷能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)什么？

首先，微博中的分享和圍觀將促使信息在關(guān)系鏈中呈裂變式傳播，強(qiáng)弱關(guān)系鏈的配合，將大大增加信任感、傳播半徑與速度，為企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行情感營(yíng)銷和精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了通路；

據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，40%的全球100強(qiáng)公司在微博上進(jìn)行客戶服務(wù)，88%的全球100強(qiáng)公司在Twitter上進(jìn)行信息發(fā)布，95%的中國(guó)消費(fèi)者信任官方微博信息，這一比例遠(yuǎn)高于日本（41%）和美國(guó)(73%)。

其次，對(duì)廣告主而言，在數(shù)字社會(huì)媒體Social Media面前，要么你站在岸邊，要么你跳進(jìn)去。不進(jìn)去，你永遠(yuǎn)不懂。與其做鴕鳥(niǎo)，不如做弄潮兒，社會(huì)化媒體的Page化營(yíng)銷將營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)回歸到了企業(yè)手中；

再次，在社會(huì)化媒體環(huán)境中，內(nèi)容呈現(xiàn)多元化和碎片化，對(duì)企業(yè)而言，與其自己發(fā)出內(nèi)容，不如巧妙借力，借微博用戶智慧之力、借微博熱點(diǎn)話題之力、借微博大事件之力進(jìn)行傳播，塑造品牌形象，從而有效形成和強(qiáng)化差異化營(yíng)銷的初衷；

，據(jù)MillwardBrown的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，社交網(wǎng)站用戶對(duì)品牌信息接受度極高，74%的用戶不介意收到帶有品牌信息的虛擬禮物。77%的用戶認(rèn)為，品牌在社交類網(wǎng)站出現(xiàn)，會(huì)增加品牌的吸引力。

微博不但具有微媒體屬性，更具備極強(qiáng)的社交屬性，通過(guò)驅(qū)動(dòng)用戶關(guān)系鏈的有效傳播，可以快速形成口碑勢(shì)力，通過(guò)好友feed傳播的品牌信息曝光次數(shù)越多，廣告營(yíng)銷的效果也會(huì)越好，這無(wú)疑為企業(yè)的品牌植入提供了良機(jī)。

尤其是伴隨互聯(lián)網(wǎng)2.0浪潮的興起，以及SNS、微博、視頻、博客等社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒介的普及，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)投放與營(yíng)銷，正逐漸由門戶、搜索向社會(huì)化媒體轉(zhuǎn)移，Real time實(shí)時(shí)媒體時(shí)代正在瓦解和解構(gòu)傳統(tǒng)大眾網(wǎng)絡(luò)傳播的理論和實(shí)踐。

無(wú)論是廣告主，抑或是4A公司，都已經(jīng)意識(shí)到需要在社會(huì)化媒體的浪潮中轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷思維，去適應(yīng)消費(fèi)者，營(yíng)銷不再是“宣傳和售賣”而是與消費(fèi)者“建立關(guān)系”。

聚焦在微博和SNS領(lǐng)域，Page化營(yíng)銷，與粉絲建立Like的關(guān)系，圍繞用戶的強(qiáng)弱關(guān)系鏈做營(yíng)銷，已經(jīng)成為趨勢(shì)，QQ空間、開(kāi)心001、人人網(wǎng)等SNS網(wǎng)站經(jīng)過(guò)三四年時(shí)間的實(shí)踐培養(yǎng)和教育，已經(jīng)讓社會(huì)化媒體的Page化營(yíng)銷理念深入營(yíng)銷圈。目前無(wú)論是騰訊微博，還是新浪微博，也紛紛開(kāi)始試水企業(yè)Page化營(yíng)銷服務(wù)。