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微博營(yíng)銷(xiāo)要詼諧幽默忌相互模仿

時(shí)間:2011-07-20 10:07:00

在微博營(yíng)銷(xiāo)杜子建看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言適應(yīng)潮流，有一種幽默和戲謔感，“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言首先是一種對(duì)文字的變革，接下來(lái)會(huì)對(duì)文化的變革產(chǎn)生影響，代表著語(yǔ)言回到民間。”

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言也有其快速消費(fèi)的特性，去年還流行的“給力”“浮云”“神馬”如今已經(jīng)被透支使用，而今年流行的體例包括“丹丹體”“私奔體”“咆哮體”等等。它們被運(yùn)用到各種體例的傳播之中，不少商場(chǎng)、企業(yè)也以此為體裁，進(jìn)行各種復(fù)制性寫(xiě)作。對(duì)此杜子建認(rèn)為，落地宣傳盡量不要用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，這會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的暴力游戲。“地面語(yǔ)言與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言有天然的沖突，所面對(duì)的族群有所不同，同時(shí)對(duì)一些品牌來(lái)說(shuō)，使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與其氣質(zhì)相沖突，不能為了趕潮流而肆意使用，重要的是，推廣需要獨(dú)特創(chuàng)意，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言雖然幽默，但是互相模仿使用，并不能帶來(lái)理想的效果。”

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