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淺談關鍵詞的三大分類

時間:2013-09-23 08:09:00

關鍵詞的類型有很多，根據不同的維度，分為不同類型的關鍵詞。比如我們一般會將關鍵詞分為品牌詞、產品詞、長尾詞、通用詞。

用戶使用搜索引擎是一個主動行徑，通過搜索得到自己想要的信息，所以研究用戶的意圖對我們的seo和SEM有莫大的幫助。

雅虎新型搜索技術開發副總裁 Andrei Broder 基于用戶對信息的需求主動性，將關鍵詞分為三大類型：導航型、信息型、交易型。

一、導航型關鍵詞

如果你正在尋找一家SEO服務供應商，但你并不熟悉市場上有哪些seo服務提供商，那么此時你在搜索引擎中搜索“SEO公司”，意圖找到SEO服務公司的相關信息。

基于這種需求的搜索稱之為導航型關鍵詞，用戶的意圖很明顯，是要尋找特定的網站、公司名稱、公司口碑等信息。

過去很長一段時間，搜索引擎優化人員意圖通過錨文本來干擾導航型關鍵詞，百度之前提出的“虛假錨文本”概念也是針對導航型關鍵詞做的改進，尤其是在電商和醫療行業尤為突出。

二、信息型關鍵詞

假如用戶知道我們文軍信息，但是缺少深層次的了解，那么用戶可能會在搜索引擎里搜索“文軍信息怎么樣”，那么基于這種對信息深層的了解行為稱之為信息型關鍵詞。

導航型與信息型的差別在于：導航型的搜索結果具有性，搜索者搜索“seo公司”只想要得到SEO服務提供商的官方網站地址，而搜索“文軍信息怎么樣”的時候，想要得到的是來自不同網站的多種解釋。

與信息型關鍵詞相比，導航型關鍵詞對搜索引擎本身具有很大的挑戰性，如何來判斷網站是否為官方網站，在之前 360 也曾針對這個問題向百度發出質疑，不僅是競價方面，自然搜索中，百度展示的結果也差強人意，相信不少從事醫療行業的朋友們體會深刻。

三、交易型關鍵詞

交易型關鍵詞能更加地凸顯用戶的目的性，比如：“Iphone 5S在哪能買到?”，基于這種形式的搜索稱之為交易型關鍵詞。

用戶搜索交易型關鍵詞，一般是帶有采辦用意的搜索，交易型關鍵詞占全數搜索的10%左右。交易型關鍵詞的貿易代價，吸收到的搜索客戶，轉化率是。

交易型關鍵詞并非只針對電商網站，只要搜索項具有目的性的都可以納入其中，比如：優詞網注冊

隨著時間的發展，用戶對搜索引擎的越來越熟悉，用戶的搜索意向也越來越復雜，衍生出一大批的長尾關鍵詞，對于我們從事 SEO 工作的朋友們來說，抓住交易型關鍵詞的重要性也愈發明顯。

每家公司每個團隊每個個人對關鍵詞的分類都存在差異，依據自身行業特點、所處環境綜合分析判斷。