【文軍營(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)】昨晚，你被《啥是佩奇》刷屏了嗎？標(biāo)題字越少，事兒越大，一夜之間，我們都知道了啥是佩奇。

一只5分鐘的喜劇廣告片，故事開(kāi)始于大山里的老爺爺那句：“你告訴爺爺你需要什么東西呀，爺爺給你準(zhǔn)備，佩奇，什么是佩奇呀？”

圍繞“啥是佩奇”這個(gè)全片主線

仿佛一部紀(jì)實(shí)主義的公路電影那樣

主人公爺爺走上了尋找佩奇的救贖之路

在劇中

佩奇是視頻主播、洗發(fā)水

是開(kāi)貨車(chē)的小伙、是類(lèi)的一種…

劇情兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)好幾圈

串聯(lián)起一個(gè)個(gè)讓人啼笑皆非

又笑中帶淚的溫情橋段

最后

爺爺給孫子純手工打造了一個(gè)佩奇鋼鐵雕像！

一、這部宣傳片究竟火到什么程度？

1-KOL接連轉(zhuǎn)發(fā)，連校長(zhǎng)王思聰都翻牌了

微博收獲1.1億閱讀、17.5萬(wàn)討論

在“WJ Monitor 輿情之聲”上關(guān)鍵詞“啥是佩奇”聲量激增

2-視頻里多次出現(xiàn)的中國(guó)移動(dòng)也忍不住來(lái)蹭了一波熱度

3-請(qǐng)網(wǎng)友們看后的反應(yīng)更是一致的好評(píng)

二、《啥是佩奇》為什么就刷屏了呢？

熱鬧過(guò)后，我們更應(yīng)該思考的是為什么刷屏了？

大概總結(jié)為下面幾個(gè)原因

1.國(guó)民IP小豬佩奇，豬年借勢(shì)

2019年是豬年，對(duì)于佩奇這個(gè)電影選題，這相對(duì)于是主戰(zhàn)場(chǎng)。再加上小豬佩奇這個(gè)老少皆宜的超級(jí)IP的賦能，關(guān)注度很難不高。預(yù)告片一發(fā)已經(jīng)圈粉無(wú)數(shù)，加上陸陸續(xù)續(xù)放出的物料海報(bào)，這波前期造勢(shì)砸得很響。

2.情感營(yíng)銷(xiāo)：踩準(zhǔn)春節(jié)的大眾歸家情感

春節(jié)臨近 “回家”成為主旋律，在這個(gè)層面上，主打講故事的家庭團(tuán)圓溫情片，在受眾心理占領(lǐng)著制高點(diǎn)，搭上這趟情緒順風(fēng)車(chē)，很容易引爆網(wǎng)絡(luò)觸發(fā)傳播。

3.巧用信息差，劇本沖突感強(qiáng)

全片清奇畫(huà)風(fēng)制造了別樣的觀看沖突感，農(nóng)村爺爺信息匱乏，為了孫子喜歡的禮物絞盡腦汁，卻因?yàn)槲幕町惡湍挲g代購(gòu)，發(fā)生了一連串荒唐卻走心的趣事，整個(gè)影片取材新穎、構(gòu)思巧妙、劇情沖突。

信息差是本支影片成功的關(guān)鍵，信息差的本質(zhì)是認(rèn)識(shí)理解上的差別，認(rèn)識(shí)不一樣就會(huì)有誤解，有誤解就有看點(diǎn)。

4.刷屏制造機(jī)導(dǎo)演的操刀

《啥是佩奇》的導(dǎo)演是張大鵬，你可能對(duì)這個(gè)名字并不熟悉。但他上一支刷屏的廣告片你一定知道，華為Mate20《一張來(lái)自太空的照片.jpg》講述一位宇航員小哥哥為了拍攝一張?jiān)虑蛉玻谟钪嬷谢藉塾蔚墓适拢诮Y(jié)尾巧妙植入Mate20的廣告拍攝賣(mài)點(diǎn)。

在張大鵬的指導(dǎo)下，此次《啥是佩奇》通過(guò)前期渲染，在通過(guò)連環(huán)的劇情，巧妙地從真人引導(dǎo)到《小豬佩奇過(guò)大年》，搞笑的背后藏著是一份深情與期盼。

都說(shuō)觀眾的眼睛是雪亮的，有質(zhì)量的視頻內(nèi)容才是流量的關(guān)鍵。

《啥是佩奇》通過(guò)后現(xiàn)代寫(xiě)實(shí)主義與英倫風(fēng)小豬的一次有力碰撞。一夜之間，讓我們都知道了啥是佩奇。

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