【文軍營(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)】小編可沒(méi)有罵人！不騙你，Swatch新出限量款，設(shè)計(jì)師真的是一頭豬，不信你接著往下看。

Swatch_FLYING PIG BY MS. PIGCASSO

這款手表取名「FLYING PIG BY MS. PIGCASSO」，圖案筆觸強(qiáng)勁且俐落、線條流暢，用色絢麗活潑，看似毫無(wú)章法的線條與色彩，帶出了交響樂(lè)般的節(jié)奏，展現(xiàn)滿滿熱情。

而這款手表的設(shè)計(jì)師是它??

沒(méi)有什么能夠阻擋，我對(duì)畫(huà)畫(huà)的熱愛(ài)

（Pigcasso的創(chuàng)作視頻可在“文軍營(yíng)銷(xiāo)”公眾號(hào)上觀看哦～）

在藝術(shù)聯(lián)名的這條路上，Swatch的創(chuàng)意奇想永不停歇，最新發(fā)表的藝術(shù)聯(lián)名表款就找來(lái)南非天才小豬 Pigcasso 操刀，用色彩傳達(dá)對(duì)生命的熱情。

1-這不是一頭普通的小豬

Pigcasso （豬加索）來(lái)自南非開(kāi)普敦附近一家屠宰場(chǎng)，獲得當(dāng)?shù)貏?dòng)物保護(hù)團(tuán)體「Sanctuary SA」協(xié)助，被組織其中一名義工萊弗森（Joanne Lefson）拯救并收養(yǎng)。

Pigcasso 與萊弗森（Joanne Lefson）

后來(lái)萊弗森發(fā)現(xiàn)小豬對(duì)她的繪圖工具充滿興趣，有一次還咬著畫(huà)筆在紙上揮灑著線條，她靈機(jī)一動(dòng)，干脆拿出畫(huà)布讓小豬畫(huà)畫(huà)，沒(méi)想到完成的畫(huà)作竟然不俗。

畫(huà)家小豬Pigcasso

完全沒(méi)有受過(guò)繪畫(huà)訓(xùn)練的小豬，它畫(huà)作上的線條居然能夠這么強(qiáng)韌且俐落，多種色彩的線條交織還帶出了節(jié)奏感，并且每次完成畫(huà)作后，小豬還會(huì)用鼻子沾著顏色在自己的畫(huà)作上印出鼻印當(dāng)作簽名。

隨著Pigcasso 的名氣越來(lái)越大，它的作品越來(lái)越多人喜歡而爭(zhēng)相收藏，已陸續(xù)在倫敦、柏林展出，每幅抽象畫(huà)作平均要價(jià)上千美元，國(guó)際頂級(jí)藝術(shù)評(píng)論家柯索普-蓋頓也贊許Pigcasso，稱(chēng)：「這只小豬很有天賦！」

Pigcasso作品

Pigcasso 的出現(xiàn)不僅僅在藝術(shù)界造成討論，也喚醒了對(duì)動(dòng)物保護(hù)的意識(shí)，并讓更多處在糟糕環(huán)境的動(dòng)物受到重視。

它不僅是為自己的興趣而畫(huà)，畫(huà)作所得也被拿來(lái)救助動(dòng)物，捐給動(dòng)物救援的組織，讓其他動(dòng)物免于受苦。

在今年的1月19日，Pigcasso還在家鄉(xiāng)開(kāi)普勒開(kāi)設(shè)了自己的畫(huà)展OINK（豬叫聲），成為世界上首個(gè)擁有個(gè)豬畫(huà)展的動(dòng)物。

2-品牌營(yíng)銷(xiāo)：選擇合適時(shí)宜創(chuàng)造新意

雖然農(nóng)歷新年已經(jīng)過(guò)去，但今年各個(gè)品牌卯足勁兒紛紛推出以「豬年」為主題元素的各種單品一定讓不少人過(guò)目難忘。

但最新奇又有趣的就數(shù)Swatch了。

Swatch這次借著農(nóng)歷豬年的東風(fēng)做的一次“豬營(yíng)銷(xiāo)”，在豬年讓小豬擔(dān)當(dāng)設(shè)計(jì)，不僅在設(shè)計(jì)搭配上勇于創(chuàng)新，而且對(duì)于動(dòng)物的保護(hù)行為正是熱愛(ài)生活的體現(xiàn)，這符合當(dāng)下年輕人追求時(shí)尚、大膽追求、熱愛(ài)生活的積極態(tài)度。

品牌的跨界合作，在這些年可以說(shuō)是非常火了。一次好的跨界營(yíng)銷(xiāo)，不但能為品牌帶來(lái)雙倍的流量，還能在提升品牌形象的同時(shí)，給顧客帶來(lái)新的體驗(yàn)。

其實(shí)Swatch一直走在跨界的路上，從2006年的丙戌狗年開(kāi)始，Swatch每年都會(huì)在中國(guó)的農(nóng)歷新年出生肖限量款，到現(xiàn)在已經(jīng)把十二生肖做了一個(gè)輪回。

無(wú)論從民間神話故事，還是剪紙、繪畫(huà)、祥云、民間工藝等，都有對(duì)中國(guó)文化元素的巧妙融合，很有中國(guó)風(fēng)，從而頗受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。

此前的作品多是與中國(guó)生肖元素結(jié)合，而此次的跨界不僅是聯(lián)合“豬圈名流”P(pán)igcasso推出豬年聯(lián)名款，還是給人帶來(lái)不少驚喜。借由Pigcasso這樣兼具藝術(shù)性和超越世俗觀念的IP形象，Pigcasso的豬年生肖款也增添了更多的藝術(shù)價(jià)值和產(chǎn)品內(nèi)涵。

3-營(yíng)銷(xiāo)擊中消費(fèi)者心理

這款Flying Pig手表限量2019只，國(guó)內(nèi)限售888只。

官網(wǎng)參考售價(jià)為125美元，折合超過(guò)800元，對(duì)于Swatch的價(jià)位來(lái)說(shuō)算比較高了。銷(xiāo)售情況是意料中的好，目前早已售罄了。

每一只表都配備了一張授權(quán)證書(shū)和獨(dú)立編號(hào)，證書(shū)上還有豬加索親自用豬鼻子蓋的章，看起來(lái)十分有趣。

也就是說(shuō)，這款表推出在十二年一遇的生肖豬年，和幾乎是世上獨(dú)有的一只藝術(shù)豬聯(lián)合出品而來(lái)，供應(yīng)量很小，每一只表還有獨(dú)立的豬印證書(shū)，綜合形成了很強(qiáng)的稀缺屬性。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是一次滿足炫耀心的很好的機(jī)會(huì)，就和昨天文章提到的星巴克貓爪杯一樣，利用這種稀缺性來(lái)獲取流量，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是很好的嘗試。

畢竟限量的背后，是稀缺的誘惑。

有這么一只會(huì)畫(huà)畫(huà)又會(huì)賺錢(qián)的豬

以后你還會(huì)用“豬”來(lái)罵人嗎

靈感來(lái)了連我自己都怕

Swatch的這波營(yíng)銷(xiāo)，你喜歡嗎？

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